Diyetisyen sitelerinin çoğunda hizmetler tek bir cümleyle geçilir: "Kişiye özel beslenme programları, kilo verme, kilo alma, sağlıklı yaşam." Bu cümle yanlış değil ama kimseye doğrudan hitap etmiyor. Gebelikte beslenmesini soran biriyle çocuğunun iştahsızlığından endişelenen bir anne ve insülin direnci tanısı almış bir kişi aynı sayfaya bakıyor, ama hiçbiri "burası benim derdime bakıyor" demiyor.
Bu yazıda, uzmanlık alanlarınızı sitenizde nasıl ayrı ayrı ve inandırıcı biçimde anlatacağınızı konuşalım.
Neden tek bir "hizmetler" paragrafı yetmez?
İnsanlar arama motoruna genellikle genel bir ifade değil, kendi durumlarını yazar. "Emzirme döneminde beslenme", "çocuklarda seçici yeme", "insülin direnci beslenme listesi" gibi. Sitenizde bu durumların her biri için ayrı bir bölüm yoksa, hem aramalarda görünmeniz zorlaşır hem de siteye gelen kişi aradığını bulamayıp çıkar.
İkinci neden güven. "Her konuda uzmanım" izlenimi veren bir site, bir alana odaklanmış bir siteden daha az güven verir. Çalıştığınız alanları adıyla yazmak, o alanda deneyiminiz olduğunu da gösterir.
Önce kendi alanlarınızı dürüstçe belirleyin
Listeyi, "yapabilirim" değil "düzenli olarak çalışıyorum" ölçütüyle çıkarın. Örnek başlıklar:
- Kilo yönetimi (verme, alma, koruma)
- Gebelik ve emzirme dönemi beslenmesi
- Çocuk ve ergen beslenmesi
- Sporcu beslenmesi
- Diyabet, insülin direnci, tiroid gibi sağlık durumlarına eşlik eden beslenme düzeni
- Çölyak, laktoz intoleransı gibi özel beslenme gerektiren durumlar
Her başlığı sitenizde yazmak zorunda değilsiniz. Üç ya da dört alanı iyi anlatmak, on alanı yüzeysel saymaktan daha değerli.
Her uzmanlık alanı için küçük bir şablon
Her alan için aynı yapıyı kullanırsanız hem yazması kolaylaşır hem de ziyaretçi sayfalar arasında kaybolmaz. Şu dört soruyu cevaplamak yeterli:
- Kime hitap ediyor? Hangi durumdaki kişi bu sayfayı okumalı? Somut yazın: "Doğum sonrası kilo vermek isteyen ve emzirmeye devam eden anneler" gibi.
- Süreç nasıl işliyor? İlk görüşmede neler konuşuluyor, takip görüşmeleri ne sıklıkla yapılıyor, ölçümler hangi aşamada alınıyor? Gerçekte yaptığınız şeyi yazın.
- Ne yapmıyorsunuz? Örneğin tıbbi tedavi gerektiren bir durumda doktorla birlikte çalıştığınızı, ilaç ya da tanı konusunda yönlendirme yapmadığınızı açıkça söyleyin. Bu, güveni azaltmaz, artırır.
- Sıradaki adım ne? Sayfanın sonunda randevu ya da iletişim yönlendirmesi olsun. Okuyan kişi "şimdi ne yapacağım" diye düşünmemeli.
Sonuç vaadinden kaçının
Bu bölümde en sık yapılan hata, rakamlı vaatler vermek. "Ayda şu kadar kilo" gibi ifadeler hem etik açıdan sorunlu hem de gerçekçi değil, çünkü her danışanın süreci farklı. Reklam ve tanıtım konusunda meslek kurallarını ve ilgili mevzuatı kontrol etmek de size kalmış bir sorumluluk. Bunun yerine yaklaşımınızı anlatın: nasıl değerlendirme yapıyorsunuz, hangi kriterlere bakıyorsunuz, danışanla nasıl iletişim kuruyorsunuz. Sonuç vaadi yerine yöntem anlatmak daha profesyonel görünür.
Tek uzun sayfa mı, ayrı sayfalar mı?
Alan sayısı üçü geçiyorsa ayrı sayfalar daha mantıklı. Çünkü her sayfa kendi başlığıyla arama sonuçlarında çıkabilir ve ziyaretçiye doğrudan o konuya ait bir adres verebilirsiniz. Örneğin bir sosyal medya gönderisinde gebelik beslenmesinden bahsediyorsanız, ana sayfa yerine doğrudan o sayfanın bağlantısını paylaşabilirsiniz.
Bunları yönetmek için teknik bilgi gerekmesin istiyorsanız, hızlıkobi'nin diyetisyen teması bunun için uygun. Sektöre özel hazırlanmış bir tema ve içerik yönetim paneliyle geliyor; sayfa ekleme, metin düzenleme ve içerikleri güncelleme işlerini kod yazmadan yapabiliyorsunuz.
Yazıp bırakmayın, güncel tutun
Uzmanlık alanları sayfası bir kez yazılıp unutulacak bir şey değil. Yeni bir alana yönelirseniz, eğitim alıp çalışma alanınızı genişletirseniz ya da bir hizmeti bırakırsanız sitenize yansıtın. Eski ve gerçeği yansıtmayan bir sayfa, hiç olmamasından kötüdür, çünkü ziyaretçi sitede okuduğuyla ilk görüşmede duyduğu arasında fark görürse güvenini kaybeder.
Kısa bir kontrol listesi
- Alanlarım gerçekten çalıştığım alanlar mı?
- Her alanın kime hitap ettiği somut olarak yazılı mı?
- Süreci, yaptığım şekliyle anlattım mı?
- Doktor yönlendirmesi gereken durumları açıkça belirttim mi?
- Rakamlı sonuç vaadi var mı? (Olmamalı.)
- Her sayfanın sonunda randevu ya da iletişim adımı var mı?
Bu listeyi geçen bir uzmanlık alanları bölümü, ziyaretçinin "bu kişi benim durumumu biliyor" demesini sağlar. Bunu kurmak için kendi sitenizi 7 gün ücretsiz deneyerek başlayabilir, sayfaları panelden kendiniz düzenleyebilirsiniz.